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七连亏高管离职,回归代工能为HTC续1s?

互联网头条2020-04-18 22:13:08


上周HTC公布了2016年第四季度财报,营收同比下滑13.62%,净亏损31亿台币(折合人民币约6.9亿元),连续七个季度亏损。

整个2016年,HTC净亏损105亿台币(折合人民币约23.5亿元),同比收窄了32%。不过这部分的提升主要来自汇率变动等,自身运营并没有多大改变。

HTC也在财务会议上宣布“改革”,旗下业务将会一分为三,包括新业务VR、主营业务智能手机和传统的代工业务。

HTC全球销售总裁张嘉临称VR业务是盈利的,但没有公布具体数据。他表示HTC正在研发一款全新的头显,结合了VR与移动两个概念,预计今年底推出。

根据调研公司SuperData发布的报告,去年HTC Vive售出了约42万部,PS VR则卖出了约74.5万部,整个产业仍处于烧钱投入阶段。



关于智能手机业务,由于低端市场竞争激烈,而且利润微薄,HTC表示将不再推机海战术及低端手机,专心做中高端设备。

据悉今年HTC只会推出6-7款新机,同比减少了近一半,都是中高端机型,全新的U系列将会登陆中国大陆及印度市场。

最后还有代工业务,这也是HTC的老本行。去年HTC给谷歌代工的Pixel手机出货量为300-400万部,占了全新出货量的1/3左右。

HTC计划重回ODM模式,为其它公司生产设备。除了谷歌,HTC还为美国运营商Sprint设计代工了Bolt手机,和大陆的运营商定制机差不多。

有传闻称HTC将推出预装Android Wear系统的智能手表,但官方已经确定不会有相关产品,因为不赚钱的项目都会被砍掉。



无论是专注高端市场还是重回ODM模式,HTC这么做都是为了改善营收表现,因为再亏下去很可能要“出售手机业务”了。

HTC财报难看主要还是手机出货量严重下滑,去年可能只有1000-1200万部,相比2015年1800万部的出货量下滑了1/3以上。

其它台系手机厂商也不好过,Digitimes称去年华硕最终的出货量仅为2000万部,宏碁则只有500万部左右,而中国大陆前Top10厂商的智能手机出货量几乎都超过了2000万部(排名第10的乐视约1900万)。

出货量下滑1/3、新品数量减半,意味着从上游芯片厂商拿到的供货也会变少,继而推高产品价格降低竞争力,HTC要陷入恶性循环了。



一个多月前HTC发布了全新的U系列,包括U Ultra、U Play两款新机,分别采用高通骁龙821、联发科P10处理器,据说前者的国行价格可能会超过5000元(海外无锁版749美元)。

还有一款One X10,同样采用MTK P10处理器。值得一提的是去年发布的One X9就采用了MTK X10处理器,可以预见HTC会加深与联发科的合作。

去年国行版旗舰HTC 10采用骁龙652处理器除了“区域歧视”政策外,还有原因恐怕就是骁龙820产能不足(小米5使用阉割版),HTC也没有拿到多少供货...

按照今年三星Galaxy S8独吞骁龙835首批供货、小米6推迟至4月发布的节奏,“HTC 11”能否用上高通旗舰芯片还要打个问号。

使用联发科芯片虽然性能差一些,但成本也会降低不少,HTC的竞争对手之一三星也计划在新产品上使用MTK P20处理器。



年初有传闻称Heilo X30砍单幅度高达50%,小米可能不采用,主要客户只剩魅族、乐视了,不知道HTC是否会和联发科抱团取暖...

即便不用X30,Helio P25/P20也是不错的选择,但HTC非要把P10处理器卖出P20的价格,真把自己当OPPO和vivo了...

虽然HTC总有一种迷之自信(认为自家XX款手机一定会热卖),但在OPPO、小米等大陆厂商加大对台湾市场投入的情况下,大本营恐怕也要丢了。

OPPO已签约了田馥甄和林宥嘉两位当红艺人,并计划2017年底将台湾市场的专卖店翻倍至50家,,赶超HTC只是时间问题。

小米将于2月21日在台湾举行春季新品发布会,推出小米Note2等多款产品,也会蚕食HTC的市场份额。



HTC还面临高管加速流失的问题,本月初效力十二年之久的全球副总裁Jason Mackenzie正式通过Twitter宣布离职。

近期离职的还有HTC设计总监Claude Zellweger(曾负责HTC One系列),已跳槽至Google Daydream团队。

在此之前,HTC元老级人物周永明、HTC全球公共关系部副总裁Lorain Wong等人已相继离开...



也许唯一的“好消息”是大陆手机开始集体涨价了,魅族、小米、努比亚、360等厂商纷纷宣布上调产品售价。

不过宣布涨价的都是千元机,而且上调幅度只有100元左右,相比HTC的产品依然具有性价比优势。

大陆手机厂商给出的涨价理由是“受元器件成本上涨以及汇率因素影响”,包括HTC、苹果、三星等也无法避免。

据说三星也打算将新旗舰S8的价格上调100美元,而精明的苹果早在去年9月就将iPhone 7/7 Plus的价格调高了100元。



从代工起家,到在智能手机市场呼风唤雨,再到被苹果三星联合打压,继而被国产手机厂商集体吊打,HTC最终迎来了关键性的2017年。

Moto二次出售,Nokia和黑莓相继放弃手机硬件业务,下一个恐怕就是HTC了。假如他们家的智能手机业务继续下滑,那么离出售应该不远了。

只是Nokia和黑莓的智能手机业务分别有HMD(富士康)和TCL接盘,Moto也有联想,但HTC品牌又有谁收购呢,华硕还是大陆手机厂商?

守业远比创业难,王雪红阿姨是一位优秀的创业者,但HTC无法可能也会步VIA(威盛电子)的后尘...


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