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打碎牙往肚子里咽,三星终于要削减OLED的投资了?

刀马物语2018-12-05 13:42:16


曾几何时,在苹果对于OLED屏幕的强势需求下,三星是开足马力大干快上地进行OLED的投资、扩厂、增产,而苹果给出的订单一度也让三星看到了OLED的供不应求。不过好景不长,很快市场对于iPhone X的追逐热度不够,iPhone X的销量也没有符合市场预期。尤其是苹果还有意扶持别的竞争对手来抗衡三星,比如LG等。虽然今年苹果依然给三星抛出了一个大订单,但是对于技术日趋完善的三星OLED而言,投资过大过快带来的压力也不小。

“压产”OLED是三星不得不面对的状况


近日,有消息称:由于三星OLED显示屏供过于求,三星可能会削减投资。据英国《金融时报》报道,因三星OLED显示屏的主要使用者iPhone X销售低于预期,致使三星OLED显示屏供过于求,生产线开工率仅为50%至60%。


三星集团目前是OLED屏幕的主要制造商,苹果最新发布的智能手机iPhone X配置的便是OLED屏幕。但iPhone X发布后的市场销售疲软,导致三星出现OLED屏幕产能过剩的问题。因此,三星可能会大幅削减对OLED显示屏的产能投资。

里昂证券分析师表示,因为预计苹果对OLED显示屏的需求比较大,三星早就扩大了对OLED显示屏的产能投资。但iPhone X由于价格昂贵,销量一直低于预期。这意味着三星OLED显示屏生产线今年上半年将面临开工不足的情况。


与传统的液晶显示器不同,由于OLED显示屏消耗能量更少,所以采用该显示屏会使手机电池待机时间更长,并且不需背光源、分辨率更高、厚度更薄、重量也更轻。但是现在许多智能手机制造商的难点在于产品成本价格高。iPhone X的每个OLED屏幕成本都在110美元(约697元人民币)左右,这是iPhone 8配置的LCD显示屏成本的两倍多。

即使苹果面对这么高昂的成本心里也在掂量,iPhone X居高的价格也是因为成本本身不低的缘故,这一点倒是无可厚非的。


由于开工不足,那么三星必然也会受到一定的影响,毕竟前期也做了很大的投资。据悉,三星电子显示屏业务去年第四季度的运营利润为1.4万亿韩元(约82.4亿人民币)。预计该业务今年第一季度的运营利润在2000亿韩元(约11.7亿人民币)至3000亿韩元(约17.6亿人民币)之间。HI Investment & Securities的分析师预测,三星电子显示屏业务第一季度的运营利润将达到7000亿韩元(约41.4亿人民币)。无论如何苹果iPhone X的销量一般也确实坑了三星一把。

自我调节,三星OLED需要等待二代iPhone X的问世?


之前市场就有传闻称,在韩国忠清南道的OLED面板生产工厂三星显示器公司,已经决定将其第一季度的OLED屏幕产量从原计划的4500万到5000万块,缩减到2000万块(降幅达60%)。而接下来的第二季度,三星尚未确定生产目标,但继续缩减的可能性很大。要知道,三星之前可是专门投资了126亿美元用于新的产线。由于iPhone X销量低迷,直接使三星OLED屏幕或将面临“产能大量过剩”的情况。

据悉,三星为此采取了两种应对措施,一是在今年1月份降低了A3工厂的产能,同比降低了10%,同时将越南北宁省新建面板生产线的扩建计划暂停;二是积极和其他一线手机厂商大厂进行接洽,为多余的产能寻找下家。不过,中国手机厂商对于OLED的需求并不积极,让三星一度时间陷入窘境。


由于OLED的成本过高,三星具有绝对的“垄断”优势,因此更具有话语权,这显然是让苹果很不爽的。因此,在采购三星OLED屏的同时,苹果也一直在扶持LG。作为三星的老对手,LG虽然在大屏OLED市场拥有着一定优势,但是在小尺寸OLED方面与三星还有差距。不过即使如此,苹果还是乐意扶持LG来抗衡三星。

之前,苹果就曾向LG投资3万亿韩元(约合27亿美元)建设6代OLED产线。并且市场一度也有消息称,苹果将在今年第四季度开始接收部分LG提供的OLED面板作为新iPhone的屏幕。这也意味着,尽管苹果是小批量采用LG面板,但是此举也让苹果在与三星的谈判过程中有了更多筹码。

因此,三星OLED屏幕短期内遭遇产能压缩,也是无奈之举。更何况,虽然三星在OLED领域的优势地位其他竞争对手还难以撼动,但随着整个市场的供需变化和竞争对手技术的逐渐跟进,小尺寸OLED面板市场的竞争将会越来越激烈。在当下的智能手机行业内的竞争,已经变成资本的竞争,说到底这个行业就是资源的竞争,谁能在供应链上获得更多的机会,谁也就有可能在市场竞争中占据更有利的位置。三星OLED的破局或许还要等待二代iPhone X的问世了。


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