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再见,东芝……

创锟咨询管理评论2018-12-05 16:29:45

百年东芝 江河日下


“Toshiba,Toshiba,新时代的东芝!”


许多中国人对此仍然耳熟能详。拥有142年历史的东芝在全球科技品牌价值排行榜位居前列。

要知道,以做钟表起家的东芝,从生产灯泡开始壮大后,成为全球商业巨子。

日本第一台国产电冰箱、洗衣机、微波炉、吸尘器、电饭煲等等都是由东芝开始生产的。

特别在显示技术领域,东芝更是引领了日本乃至世界科技潮流。2016年,东芝电视销量仍位居日本市场前三(IHS),因品质过硬,备受市场喜爱追捧。

然而,就是这么一家18万员工、声名赫赫的巨无霸公司,为何江河日下,英雄迟暮!

昨天,东芝映像解决方案公司(Toshiba Visual Solutions Corporation,简称TVS)股权的95%,正式转让海信!

转让完成后,海信电器将享有东芝电视产品、品牌、运营服务等一揽子业务,并拥有东芝电视全球40年品牌授权。

该项股权转让金额暂计为129亿日元,预期将于2018年2月底完成交割。

从此以后,东芝面对消费者的业务将全部消失:白色家电卖给了美的,电视转让给了海信。

东芝,一个142年的公司,瞬间崩塌,令人嘘叹!

战略方向错了

从直接原因看,是战略方向出问题了,在新商业时代到来之际,不与时俱进、不创新,而是墨守成规,一条路走到黑。

东芝经营危机的开端,来自于2006年以54亿美元收购美国西屋电气公司。


东芝之所以这么大手笔投入,目的是拿到美国先进的核电技术,进而攻占核电站建设市场。


当时的东芝推进了均衡战略,在各项业务中,家电、数码和电子产品比例超过75%,当时生产成本劣势已经开始显现。要解决家电等部门的竞争力问题,东芝必须向更具科技含量的市场转移。


由于全球模拟电视向数字电视转化已成趋势,东芝将把发展重点放在数字电视、数字DVD、数字广播电视网等领域以及支持数码家电的半导体等产品上。这被东芝称为“成长性事业”。


东芝看重的另一个领域是社会基础设施建设,这部分市场比较成熟,经营收入稳定,因此成为其“稳定性事业”。


因而,东芝在2006年以54亿巨资美元收购美国西屋电气公司,以期获得全球特别是中国核电建设市场的合同。


没想到,2011年日本爆发了福岛核电站问题,导致全世界范围内开始讨论核电站的安全问题,很多国家陆续停止了核电站的计划。这一下,东芝核电站部门,反而成了自己的包袱。


与此同时,在成长性事业升级转型中,步子太慢,竞争力不断下降。


和日本大部分企业一样,面临酝酿中的危机,东芝墨守成规。


从此以后,东芝就深陷经营困境,一蹶不振。


巨额亏损,频频出售资产


今年5月,据日媒报道,当月15日,处于经营重组期的日本东芝公司,终于发表了曾两度推迟的2016年4月至12月财报,预期净亏损达9500亿日元(约合人民币580亿元),亏损额较上财年净亏损4600亿日元的最差纪录继续扩大,创下日本制造商的最差业绩。



东芝表示,主要原因是旗下的美国西屋电气公司申请破产保护,带来了巨额经济损失,目前,西屋电气已按照美国《破产法》11章的模式申请破产保护。


为了避免连续经营亏损而退市,日本东芝相继卖出了旗下多个资产。


北京时间10月24日有消息传出,东芝股东当天在一次特别会议上批准该公司将闪存芯片子公司作价2万亿日元(约合175亿美元)出售给贝恩资本(成员包括苹果、戴尔、海力士等)领导的财团。


而尽管把芯片业务出售了,但是东芝今年的财务状况依旧不乐观。据彭博社报道,东芝预测截至明年3月底的会计年度将亏损1100亿日元(约合10亿美元),之前的预测是盈利2300亿日元(约合20亿美元)。


事实上,早在2015年末,东芝就把印度尼西亚自主彩电生产工厂和二槽式洗衣机生产制造基地的土地和建筑资产(作价约2500万美元)出售给创维集团。


2016年,东芝又把以洗衣机、冰箱等主营白色家电业务的子公司出售给了美的集团。


现在,电视业务花落海信,而东芝电脑业务也在出售之列。如果再退出电脑市场,东芝旗下面对一般消费者的业务将几乎消失,成为一家以社会基础设施建设和能源为主营业务的企业。


中国公司正在吞噬日本电子业


由于战略错误及缺乏创新,导致东芝竞争衰落,同时中国电子制造业的快速崛起,替代了东芝等日本制造。

要知道,1989年,世界前十的半导体企业有6家都是日本企业,日本包揽前三。然而今天,就只剩下东芝一家了。

更惨的是,东芝并非第一个垮下的日企。

近年来,三洋、夏普、索尼、三菱、铃木等日本知名企业,纷纷陷入卖身、亏损、造假的泥潭。

仅仅十来年,中国制造在各行业的崛起,对日本企业形成强势挤压。日本多家电子公司已经逐渐没落,并被中国企业收购。


上世纪90年代索尼、夏普、松下、日立,东芝,三洋号称日本彩电六巨头,目前除了索尼、松下之外,其他公司的“日本制造”、“日本品牌”家电业务几乎都由中国企业在运营。




2011年7月28日,海尔与三洋电机签署并购备忘录,同年10月18日,双方签订并购协议,海尔收购三洋在日本和越南、印度尼西亚、菲律宾和马来西亚的白电业务。


2015年,中国长虹公司收购了松下旗下三洋电视业务,获得“三洋”品牌在中国大陆地区的电视品类独家使用权,并承接“三洋”品牌电视的开发、生产、销售和服务。


2016年,日本夏普公司接受鸿海精密3888亿日元(约合人民币224.7亿元)注资,成为鸿海的子公司。


2016年7月,联想以约13亿元人民币(200亿日元)收购2011年成立的联想-NEC控股公司NEC90%的股份。


而在前不久,联想又收购富士通个人电脑业务51%股权,收购的金额为178.5亿日元(约合人民币10亿元)。



截止到目前,似乎只有索尼还在盈利的边缘,不知道除此之外,日本电子业还剩下什么?

结语

滚滚的新商业时代已经到来,不顺应时代的潮流,不做出应对之策,即便是再庞大的商业帝国,也不能幸免于难,没有人,能永远站在时代的顶峰!


没有一种商业模式是长存的; 没有一种竞争力是永恒的; 没有一种资产是稳固的!


——THE END——



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