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三星发布S8时苹果却在干这个...

ZOL中关村在线2019-01-16 03:26:45

近来科技界,最受关注的事件应该就是三星新一代旗舰机Galaxy S8的全球首秀了。作为三星手机部门挽回市场信心,重返手机行业的关键产品。

从产品设计之初就颇受业界关注,历经数月的各种国内外机构的谍照、爆料后,在昨晚的三星S8发布会正式开始之前,关于新款旗舰机的几乎所有关键性参数和设计,其实都已经被公众所了解,剩下的只是看三星如何在发布会现场“新壶装旧酒”了。

三星全新Galaxy S8手机

可能是因为大众对于此款迟来的新机太过熟悉了,在发布会现场,三星并没有在新旗舰的硬件和参数上进行过多的介绍,而是在软件上、生态上进行了更多的畅想。其实,这也是所有的大型企业发展到了一定体量后,所必须考虑的。

发布会现场公布S8/S8+的详细参数

三星发布s8后苹果发iphone7广告

在三星S8正式发布数小时后,也就是北京时间3月30号凌晨左右,三星手机的在过去数年里最大竞争对手苹果公司,在微信朋友圈又一次上线了传闻单价很高的微信广告

三星S8发布后几小时内苹果发布的朋友圈广告

要知道,就在数小时前,三星刚刚发布新产品,此时微信朋友圈里,大部分的动态一定是关于三星S8的消息,此时苹果高价上线微信广告,其背后用意,自然不言而喻。

在如今的广告传媒行业,一直流行着这样一种说法,即有热点,努力蹭热点;没热点,拼了命也要创造热点。

这种说法,虽然有些偏激,但是仔细想来还是存在着一点道理的。在信息爆炸的当下,各种各样的信息如洪水般从各种媒介各种渠道,涌向全体受众,其中唯有那些深受受众关心关注的所谓“热点”方能取得相当的传播效应,也就是媒体们的命根子“PV点击量”。

中韩大战部分借势营销品牌

远的不说,就说不久前,因萨德事件激起民族情节、自带热点属性的中韩世界杯12强预选赛,多少半竿子打不着干系的各种品牌,在赛前赛后借势进行品牌营销

而像苹果公司这样,在直接竞争对手发布新产品时,借助对方热点,进行一波强势的自我品牌营销,真可谓是大师手法,不仅不显尴尬,在会心一笑的同时,感叹苹果公司广告营销部门的智慧。

三星苹果“秋后决战”

但是,在感叹苹果公司智慧的同时,我们是不是也可以从苹果借助热点营销的背后,嗅出一丝苹果公司正是因为感受到了利润和销量不足带来的业绩压力,不得己进行一次广告营销,试图进一步促进消费呢?

要知道,应该是在此前很长一段时间以内,苹果公司是从来不曾进行大规模的广告投放的。无论是亚太区,还是其他地区。

正所谓,酒香不怕巷子深,乔布斯时代的苹果,开创了智能手机的先河,多点触控、玻璃机身,Siri智能语音、IOS系统甚至开创了新的数码产品线平板电脑,正是由于这些开创性的创新业务,让苹果公司能够在无需太多广告营销的支撑下,在短短数年间成为手机行业新的大佬。

乔布斯开创新的智能机时代

而到了后乔布斯时代,苹果的创新虽然也屡有亮点,Touch ID、apple Pay的普及、apple watch的问世等,但是相比较此前苹果带给消费者的震撼,后者明显不够力度。

更何况,其中更多的技术在苹果应用之前,市场上已经出现过相类似的产品功能,在创新不足、对手猛追的背景下,苹果手机的销量不再像从前般气势如虹,利润销量双降,让苹果公司不得不开始思考如何扩大影响,提振销量。

后乔布斯时代苹果利润销售双降

同时,作为手机行业的另一大巨头,三星在后乔布斯时代,无论是在技术上还是产品研发上,都保持着相当的水准。业界最高水准的相机校正水平、跨时代的曲面屏应用、超高屏占比设计、虹膜识别技术等涉及功能技术方面的创新,让三星一直被视为挑战苹果甚至超越苹果的手机厂商。

三星曲面屏的应用

这就像两名武林高手,一个是在修炼完绝世武功后,突然找不到新的绝世武功了,武力不断开始衰弱,虽然在此后也在坚持习武,无奈一直都在修习普通武功;而另一个则是一直在修炼适合自己的顶尖武功,虽然不是开天辟地的武林绝学,可也是能够称雄四方的不传真迹,更为重要的是持续修炼,日益精进。

那么,两位选择不同修炼道路的武林高手的最终决战到底如何?什么时候能够一分胜负?

三星苹果“秋后决战”

笔者不负责任的认为,此次三星S8的发布,可以视作三星选手的先发制人,在苹果选手入主手机十周年的契机,进行的先期试探;苹果选手则针锋相对,将此前大火的红色定制版iPhone7作为直接回应。而更为关键的对决,则应当是在今年秋天,苹果选手、三星选手各自新旗舰的直接对抗的时候。

古语云,秋后算账。不知到那个时候,从前修炼绝世武功的苹果选手是否能够重回巅峰?一直修炼不传真迹的三星选手又是否能够厚积薄发?长期竞争的手机大佬苹果和三星,又能联手带给业界何种震撼?让我们拭目以待。

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