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或许 你真的小瞧了索尼营销好

电子音乐资讯2022-06-23 08:25:58


还记得前两天关于Alan Walker把他的枪手制作人带上Future Music Magazine的采访那篇文章吗?很难想象Alan Walker真的诚实到用51分钟的采访视频证明自己的音乐是另外一个人做的,因此国内外大量乐迷猜测,这很有可能只是索尼音乐的一种营销罢了(Alan Walker在接受采访时带上了他的枪手制作人 西方乐迷已经炸开了锅)。事实上,索尼音乐的营销本领,早就已经算得上音乐界毋庸置疑的老大。



关于Alan Walker的这件事,Deadmau5的看法挺直白的,就不用翻译了吧?



不知道你是否听说过前几个月Zhu的《Nightcrawler》预告MV。作为最炙手可热的美籍华裔艺人之一,他将你喜欢的艺人们放进了坟墓。这个预告MV令乐迷认为是侮辱了他们的偶像,究竟是何等原因,敢把目前全世界最火的一些音乐制作人/DJ放入坟墓。看完它,我们再继续往下说。




可能一些读者会质疑为什么几个月前的预告MV现在才拿出来说,因为我们一直想写一篇关于索尼音乐营销的文章,但现在绝对是最好的时机,Alan Walker目前是索尼签约艺人。前段时间我们写过关于Alan Walker的《Faded》营销战略的文章,其实文章的内容里并没有任何黑Alan Walker的言论,不知道为什么有些Alan Walker粉丝认为那是黑Alan Walker。任何一个厂牌都是有营销战略的,更何况索尼这么大的厂牌。



在《Nightcrawler》预告MV里,Marshmello/Kygo/The Chainsmokers/Alan Walker/Afrojack/Zedd/David Guetta/Steve Aoki纷纷被放入了坟墓。你以为这是Diss,批判电子音乐特别是Dance音乐的商业化,但这样的说法实在是把索尼音乐想得太简单。



事实上,Marshmello/Kygo/The Chainsmokers/Alan Walker/Afrojack/Zedd/David Guetta/Steve Aoki目前都是索尼音乐签约艺人,其中部分自己创始了厂牌的大牌们甚至连自己的厂牌都已经被索尼音乐给收购了。索尼音乐包揽流行音乐的商业运作已经不是一两年的事儿,对EDM的影响早已连Spinnin'都为之叹服,这是Spinnin'的员工亲口跟我们说过的。通俗来说,索尼音乐让索尼音乐的艺人“杀死”了索尼音乐的其它艺人。



索尼音乐为了推红自己旗下的艺人,甚至连“封杀”自己旗下其它艺人的表面现象营销都干得出来,那么其它营销方式我们认为也就不奇怪了。之所以说这是表面想象,也很明确,这只是搞个大新闻而已,索尼音乐该扶持这些“被杀死”的艺人仍然还是会继续扶持。再看看其它索尼音乐艺人,The Chainsmokers的音乐风格越来越偏向流行,甚至有点重过电子音乐元素,与几年前大相径庭,跟索尼音乐安排的营销策略也脱不开关系。



Zhu是我们最喜欢的Deep House/Vocal Deep House音乐制作人/DJ之一,但他的音乐风格其实跟Psychedelic扯不上几毛钱关系。至于Zhu“至今未露面”/“一直保持匿名”,那都是几年前的说法了,Zhu自从签约索尼音乐之后就开始大规模演出,大部分是Live Set,露面也不是没有过,音乐制作也早就不匿名。严格来说,Zhu的音乐风格和为人处世确实不太商业,但在索尼音乐手上,也可以让这一切商业起来。



索尼音乐的营销,放在Alan Walker身上,同样也是成立的,毕竟同厂牌抄袭在签约索尼之前。我们曾经说过,艺人与厂牌之间的签约,分为签人和签歌,签人相当于你就属于厂牌独家的艺人,而签人又细分为管理和发行两种项目(所有电音制作人都有义务对厂牌的签约真正了解)。Alan Walker与索尼音乐之间的签约项目,当然就是管理,那么在一位艺人签约了厂牌的管理之后,他的任何行为都是要经过厂牌的,包括上任何平台的采访。



这么说起来,Alan Walker把自己的枪手制作人带上节目,让他替自己解释这首单曲是怎么做的,不管是不是Alan Walker自己的主意,都是必须经过索尼音乐同意的,所以我们不排除这是索尼音乐的一种营销,但同时也不能保证这一定是索尼音乐的一种营销。总而言之,索尼音乐的商业头脑远比我们想象中更丰富,他们知道有些时候一个艺人能不能火,不光是靠好评堆起来的,负面新闻有时候也可以让一位艺人吸粉无数。



最后还是绕回厂牌营销这一问题,各位千万不要再觉得讨论厂牌的营销是喷厂牌了,一个音乐媒体如果说一个厂牌的营销本领强,根本就是至高无上的夸赞,绝对扯不上贬义。特别是对于EDM和流行音乐目前的商业趋势来说,只要索尼音乐愿意捧,根本不存在捧不红的艺人,各种顶级音乐节,索尼音乐的艺人都挨个上了。音乐本身不算商品,但艺人和厂牌都是需要经济运作的,俗点说就是赚钱,索尼音乐在这一方面确实牛逼。


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