深圳笔记本价格交流组

索尼大法好:这头游戏巨鳄将威胁整个主机和VR市场!|小道VR

游戏葡萄2019-01-15 13:43:37

索尼大法好!

 

7月27日,索尼在上海举办了PlayStation发布会,公布了索尼国行即将搭载的数款新游,以及PS VR的消息。一时间,朋友圈满屏都是“PS VR售价2999,中国区同步发售”的消息。


在聆听了发布会一波胜似一波的掌声、尖叫、口哨声后,葡萄君认为,以PS4为跳板的索尼,或许能够实现存量市场向增量市场的转换,并逐步吞噬340亿元规模的VR游戏市场,以及1927亿元规模的主机游戏市场。


对国内开发者的扶持:中国之星计划


在发布会上,织田博之首先宣布了索尼推动中国主机游戏市场发展的三大举措:


1. 积极引进优秀游戏作品,为中国用户量身定制产品和活动。


2. 促进中国本土游戏登陆PlayStation平台。


3. 大力扶持国产高品质主机游戏的研发。


三项举措看似简单,但却能由表及里地解决目前PS4国行的尴尬局面:游戏数量不够。


首先,《最终幻想15》(FF15)的加入。而FF15的开发总监田畑瑞表示,在玩家等待FF15发售的时候,还将推出全CG电影《国王之剑》和手绘的2D动画。这种影视、动漫和游戏并行推进的做法有一丝泛娱乐的味道。




而能被称为IP的顶尖大作向来拥有强大的圈粉能力。正如田畑瑞称,FF15有三项使命:争取新粉丝、开拓主机市场和扩大PS4国行版的销量。




而发布会上公布的简体中文字幕的宣传视频、简体中文版游戏和初回限定版的承诺也佐证了索尼“为中国用户量身定制产品和活动”的策略。经典作品和重磅新作的简体中文化,能够在现阶段迅速解决PS4国行内容不足的问题。



《最终幻想15》截图


而在促进中国游戏登录PS平台,与扶持高品质主机研发支持上面,索尼给出了一则“中国之星计划”(China Hero Project)。这项计划包括引擎、音频、后期特效、用户体验等多方面的技术支持(如经过选拔可以参与Unity的PS VR教程),此外还有一项人民币基金,用于参投加入计划的国内团队。




事实上,国内厂商柳叶刀科技用虚幻4研发的太空题材FPS游戏《边境计划》(Project Boundary)已经参与到了这项计划当中。


很明显,从2015年PS4推出国行版本以来,索尼正在发展与中国开发者之间的关系。掌趣总裁胡斌也表示,掌趣上海研发中心将帮助开发者开发基于PS VR的应用。近两年,《鲤》、《小小白日梦》、《南瓜先生大冒险》等产品先后登陆PS4,索尼也表示,国内已经有十几家和PS VR合作的VR游戏厂商。




而国内产品和团队的出现,将迅速填充PS4、PS VR在国内的本地化内容空缺。乐观估计的话,甚至有可能在国内形成一小撮主机生态,从而在更长线的时间维度生产更多的游戏内容。


可以想象,在可能带来更多销量和更多内容的任何重点地区,索尼都会采取这一套头部产品开拓+本地CP扶持的主机游戏生态培养机制。而这套机制使得索尼能够持续拓展模式和盈利相对稳定的主机业务,慢慢侵蚀这个1927亿元规模的市场。


存量市场与增量市场的转换:开挂的PS VR


如果说培植主机是在夯实索尼游戏业务的基础,那么开拓VR就代表索尼意图吃下新兴市场人口红利的野心。这时,索尼的主机就为其VR提供了相当扎实的支持。


根据索尼公布的图表,截至今年4月,PS4仅在亚洲地区的销量就已经达到了2800万台。




而添田武人称,PS VR的目标用户是PS4平台上所有玩家,以及对PS4感兴趣的,和对VR感兴趣的新玩家。那么,PS VR已经坐拥了几千万的潜在用户群体。和手游相比这当然是一个渺小的数字,但在连销量上百万都是奢望的VR领域,这是一个吞天巨鳄的体量。


此外,几大主流的线上电商渠道也都会参与PS VR的预约销售:




仅PS VR国行将与其他地区同步上线,及其2999元的良心售价,就已经强出Oculus和Gear VR不少——后两者都需要万元左右的PC,且只能通过海淘的方式购买。添田武人还表示,任何地区的PS4都可以与国行的PS VR适配。




更致命的在于,PS VR除拥有PS4的庞大用户之外,还拥有此前PS VR在国行积累的线上、线下销售资源。添田武人称,大家都在摸索VR游戏的营销模式,PS VR也希望在线上和线下都有所尝试。


除去线上的销售渠道,之前PS4国行在线下布局的供应链、经销布局也会为PS VR敞开大门——22家线下门店兼任了体验店和零售店的角色。




内容仍然是PS VR最为恐怖的优势:添田武人明确表示,PS VR的着眼点只在游戏和影视上面。在距离10月13日的发售日期还有近3个月的当下,他们已经签下了23款游戏,且“会尽量加快新产品上市的节奏”。



目前确定搭载国行的产品


而PS VR原本为人诟病的硬件反倒比想象中出色许多。就葡萄君体验来看,PS VR消费者版本较开发者版本做了明显的优化,游戏几乎没有纱窗效应,也无掉帧、卡顿和眩晕的情况,软件层面的小Bug也较其他主流硬件更少。



PS VR体验


而且PS VR的几款第一方游戏都很好地顾及了家庭娱乐的使用场景。以《Playroom》的一种玩法为例,一名玩家可以戴着PS VR,扮演一头摧毁房屋,躲避人类攻击的怪兽;而另外一名玩家则可以看着电视屏幕中的前一名玩家,然后使用手柄对其发动攻击。这是单台HTC Vive和Oculus很难做到的事情。



或者扮演猫和老鼠


以上的种种积累,使得PS4有多少存量市场,PS VR就有多少潜在的增量市场。PS4主机市场最大的竞品Xbox已经成了彻头彻尾的输家。虽然新款的Xbox天蝎座可以支持VR,但对下一代设备的硬性要求使其失去了将存量市场转化为增量市场的机会。


可以预见的是,在PS4为PS VR提供支持的同时,PS VR也会进一步促进用户对PS4的需求。即便和最廉价的,三星手机+Gear VR的组合相比,PS4+PS VR的价格也拥有一定的优势。在PS VR的口碑达到一定程度之后,两者将互为表里吸引彼此的用户,从而扩大索尼游戏业务的受众范围。


总而言之,索尼拥有相当完善的主机布局,和在VR游戏市场、渠道、内容与硬件性价比上的实力。这家以收音机起家,横跨70年的公司就像一头在水中潜行的巨鳄,忽然张开了自己的血盆大口,展现了对主机和VR游戏领域彻头彻尾的野心。当然,PS VR的市场反响究竟如何,还要看10月13日的发售情况,以及玩家的进一步反馈。


Copyright © 深圳笔记本价格交流组@2017