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战略|尼康关闭,东芝转让,曾经辉煌的公司的溃败给我们什么启示

龙新品牌管理2019-06-24 09:28:20

提要

这是一个十倍速发展的时代,竞争已不再是简单表现为产品、价格等要素,而是管理、战略等全方位竞争。颠覆已成常态。你不主动改变自己,别人就会来改变你;你不主动颠覆自己,别人就会颠覆你。除了输出“made in China”的商品,中国企业在管理上是否开始形成自己的理念与文化?


尼康倒闭



10月30日,尼康公司突然宣布,停止江苏省无锡数码相机制造工厂的业务,关停尼康光学仪器(中国)有限公司(NIC)。


这一消息,让众多摄影迷们大跌眼镜。尼康这个成立于1917年的传统影像巨头,在刚迎来百岁生日之际,即遭市场重创。


曾几何时,尼康相机是专业的象征,在众多摄影玩家心目中始终处于难以逾越的地位。


对于经营困境的原因,尼康将其归咎为智能手机的冲击,其在一份公告中表示:“由于智能手机的崛起,小型数码相机市场正在急速缩小,NIC的开工率也显著下降,持续经营变得非常困难。”


据日本时事社报道,在数码相机制造高峰的2010年,无锡工厂生产了约876万台小型数码相机,至2016年,其生产规模减少至约200万台。


当数码相机、卡片机的市场份额被鲸吞后,剩下的专业相机板块的窄众消费很难支撑尼康的销售规模,倒逼尼康断臂求生进行转型。无锡工厂的关闭正是转型中的一环。


据媒体报道,在宣布关停的当天,该工厂约2200名员工就被遣散;、在接下来的1年中,尼康在日本国内裁员 1000 名,这相当于该公司在日本国内员工总数的 10%。


东芝转让



11月14日,海信电器股份有限公司与东芝株式会社宣布:东芝映像解决方案公司股权的95%正式转让海信。转让完成后,海信电器将享有东芝电视产品、品牌、运营服务等一揽子业务,并拥有东芝电视全球40年品牌授权。该项股权转让金额暂计为129亿日元,预期将于2018年2月底完成交割。


从此以后,东芝面对消费者的业务将全部消失:白色家电卖给了美的,电视转让给了海信。

东芝,一个142年的公司,瞬间崩塌,令人嘘叹!


日本第一台国产电冰箱、洗衣机、微波炉、吸尘器、电饭煲等等都是由东芝开始生产的。特别在显示技术领域,东芝更是引领了日本乃至世界科技潮流。2016年,东芝电视销量仍位居日本市场前三(IHS),因品质过硬,备受市场喜爱追捧。


然而,就是这么一家18万员工、声名赫赫的巨无霸公司,却江河日下,徒唤奈何!



市场从来都是波诡云谲,品牌永远都需要自我更新。在为中国企业点赞、为中国制造点赞的同时,我们更应该深思,在企业发展中,在产业发展中,我们如何才能不步日本企业的后尘,保持可持续发展。

 

启示一

企业的发展就是持续的革命


文化的不断革新,战略的不断提升。你不主动改变自己,别人就会来改变你;你不主动颠覆自己,别人就会颠覆你。


在这样一个十倍速发展的时代,中国企业必须不断革新,不断颠覆自我。对很多个人和企业来讲,最宝贵的或许不是资金,而是拥有快速迭代的动力和自我颠覆的勇气。


如果马化腾没有下决心去搞微信,用微信来颠覆已经成功的QQ,现在的腾讯,或许已成为另一个东芝了。


没有一种商业模式是长存的; 没有一种竞争力是永恒的; 没有一种资产是稳固的!基业长青,靠的是文化的更新,战略的提升。

 

启示二

企业发展不仅需要经营管理,还需要战略管理


再完美的经营管理,都无法替代战略,就像完美的砖块无法替代建筑设计。企业所面对的经营环境是一个非常复杂的环境。影响这个环境的因素很多,变化很快,竞争激烈。


在这样一个环境里,企业欲求长期稳定的生存与发展,就必须高瞻远瞩,审时度势,随机应变,必须着眼于战略进行经营管理。战略职能是企业经营管理的首要职能。


众所周知,日本的管理曾经是世界学习的榜样。松下幸之助的精细化管理,稻盛和夫的阿米巴管理,丰田的精益管理,等等,这些管理思想不仅创造了日本企业的辉煌,而且在世界范围内产生了重大影响。


但由于战略的失误,日本许多曾经辉煌的企业近年来纷纷陷入困境。上世纪90年代索尼、夏普、松下、日立、东芝、三洋号称日本彩电六巨头,目前除了索尼、松下之外,其他公司的家电业务几乎都由中国企业在运营。

 

启示三


科幻小说《三体》里面有句话:我消灭你,与你无关。这句话表达了“一口吸进西江水”的气势,又有定海神针般的笃定;十分嚣张跋扈,但却充满智慧;这句话揭示了产业发展的大趋势,甚至揭示了整个人类世界前进和发展的基本规律。


现在,变革越来越多地来自于外界,企业会突然发现市场萎缩了,自己输得稀里糊涂,甚至还不知道谁给了自己致命一击。



打败尼康的不是佳能,而是智能手机。

康师傅、统一方便面的销量下滑,对手不是白象、今麦郎,而是美团、饿了么等外卖。

打败口香糖的不是木糖醇,而是微信、王者荣耀。因为在超市收银台这个消费场景,过去顾客在排队缴费的时候无聊就往购物篮里拿上两盒口香糖,而今天大家都在看微信、刷朋友圈、玩王者。

让出租车行业感到危机的不是别的出租车公司,而是滴滴出行、共享单车。


这就叫:我消灭你,但与你无关。你不自我革新,不自我变革,就只能等着别人来革你的命。

在这个飞速变化的时代,跨界打劫成为显著的特征。你永远也无法想象下个竞争对手是谁,你也很难预测到什么新兴行业将打败传统行业。


我们唯一能做的,就是保持一颗年轻的心,永远以客户为中心,不断发现客户未被满足的需求;永远与时俱进,不断自我革新。


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