深圳笔记本价格交流组

为普通人拍“央视情怀大片”,金六福酒产品升级营销这样做

泰美时光2018-07-08 03:59:29

1
影 片 简 介

近日,一套“特殊”的央视广告片走红网络,被网友称赞正能量、有情怀。而这组广告片背后其实是金六福酒为迎接明星产品“福高三星”15年首次全新升级发起了 “15年与福同行”互动活动,获奖者可以被打造专题幸福短片,并和金六福一起登上央视“晒幸福”。


本系列短片就是金六福酒为三位获奖者余勇、陆跃和周燕侠分别以消费者、经销商和促销员身份量身打造的幸福情怀短片,由金六福酒出品,北京泰美时光代理。


VIDEO

片名:金六福酒《消费者篇》

时长:02 ’ 02”

广告主:金六福酒

代理公司:泰美时光



导演:李勇 策划:刘慧

制片:刘艳生 路秋莎

制片助理:刘思雨 李佳隆

美术:赵磊 摄影:彭立武

剪辑:李泽坤 王晨熹

后期:王若辰 A E: 王曼侨


12月8日,33岁的余勇作为金六福的消费者成为第一位登上央视的“福星”。作为金六福酒忠实消费者的他,十多年在北京的奋斗和打拼,余勇终于完成了把爸妈接过来一家人团圆相聚的心愿。


这些年,金六福陪伴他走过无数个孤军奋斗的日子,更见证了他收获人生幸福的每一个美好时刻。余勇用自身的幸福故事,诠释了他的“幸福不变” ,幸福就是团圆,一家人在一起,比什么都重要。



这条广告片讲述了一个北漂的故事。大城市的快节奏让人眩晕,而对梦想的追求从未停歇,对和家人团圆的期望日渐强烈,在大城市安一个家,守住家庭守住爱。这是余勇的故事,也几乎是所有漂一族的缩影。


片名:金六福酒《经销商篇》

时长:01 ’ 47”



12月14日,金六福江苏沭阳经销商陆跃成为第二位登上央视的“福星”。十多年前,陆跃问别人借了5万块钱,代理金六福酒。由于缺乏经验,刚开始时困难重重,合伙人都散了,只有陆跃咬牙坚持。


历经十多年的拼搏,陆跃完成了“从一个人、五万元与租的一辆车,到三十多个人、二十多辆车与一个亿的销量目标”的幸福“逆袭”,也收获了不一样的幸福人生。




创业者是孤独的,更是值得敬佩的。而能够遇见一份愿意为之奋斗终身的幸福的事业,也并非只是奢望。陆跃的故事折射出的不仅仅是一个创业者的故事,更是一个创业家的魄力和胸怀。


片名:金六福酒《员工篇》

时长:01 ’ 50”



12月22日,第三位登上央视的“福星”诞生,来自青岛的金六福超市促销员周燕侠登上央视大屏幕。十多年来,她一直从事金六福酒的销售工作,她卖着“中国人的福酒”,见证了喜宴、生子、乔迁、团圆等一个个人生喜事,还有逢年过节的每一份喜庆。


她既是一名促销员,更是一名幸福见证者。十数年过去了,周燕侠从“福妹”变成了“福姐”,她与顾客的情谊也越来越深厚,但幸福未变。




世上林林种种的工作,大部分都是平凡无味的,你可以拒绝,可以抱怨,可以敷衍、也可以从中找出快乐的因子。就像周燕侠,十数年如一日,让一份平凡而普通的工作充满了快乐和幸福。

除了三部“情怀大片”,金六福酒还推出了一系列情怀海报,浓缩了亲情、爱情和事业这三大人生主旋律。 简单却走心的文案,句句直击人心。




余勇、陆跃、周燕侠,三位主人公,三条广告片,代表着千千万万个普通人和无数个相似的故事,十五年,我们都在变,连幸福感也在变,唯有过去的幸福场景没有变,或许就像金六福酒在“福高三星”广告片中所要传达的信念——十五年,我变了,幸福不变。


2
营 销 传 播

作为行业内首个真人拍摄央视广告片,金六福再一次引领白酒行业创新营销,这场活动吸引了众多消费者、经销商、员工热情参与,引起全民“晒幸福”热潮,仅活动三大平台之一金六福官方微博参与人数近 4万人次。


同时活动还获得京华时报、大河报、半岛都市报、扬子晚报等众多媒体的关注报道,并登上网易新闻客户端头条首页,覆盖全国数亿网友。金六福让平凡人也能上央视“晒幸福”,众多网友纷纷点赞这一正能量之举。



金六福在“福高三星”这款超级产品全新升级之际,首创真人拍摄央视广告,融入了亲民、互动、情怀等元素,保证了大众参与度、关注度和共鸣度,传递了一种社会正能量,为金六福“福高三星”全新升级成功造势,不失为一次成功的营销案例。


部分内容来源于:广告门

点击下方“阅读原文”查看更多营销案例


Copyright © 深圳笔记本价格交流组@2017