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溢价95%、173%、161%...这些数字读懂中国经济

央视财经2019-01-10 15:14:28

上午9点19分,中央电视台2016年黄金资源广告招标会在北京梅地亚中心多功能厅举行。来自全国各地的千余名企业及各界代表济济一堂,参与这场年度国内电视广告招商的“压轴大戏”,现场站无虚席,场面十分火爆。

白岩松、王小丫、欧阳夏丹、陈伟鸿、张斌、撒贝宁、尼格买提、李思思等14位央视名嘴主持大会。


三十年…央视与你共成长


在今天的招标会上,中央电视台广告经营管理中心主任任学安致辞:“在过去的三十多年里,央视培养了无数中国著名品牌,乃至世界品牌。梳理这条品牌传播之路,人们惊叹:还没有发现哪个中国著名品牌是出自于其他媒体,包括今天风起云涌的新媒体。央视是真正的品牌制造高地。海尔、美的、格力、伊利、蒙牛、阿里巴巴、腾讯、京东、王老吉、加多宝等无一例外都是从央视平台走出来的中国企业军团,这是一贯坚持以社会效益放首位的央视创造的最大社会效益。”


对于央视平台的价值,企业家们也表示出高度认可。联想控股董事长、联想集团创始人柳传志表示,“全中国人民都在看着央视,央视也一定能成为中国未来全媒体传播中心”;大连万达集团股份有限公司董事长王健林表示,“中央电视台是中国最大的电视平台媒体,在中国具有广泛的影响力”;京东集团创始人兼首席执行官刘强东表示,“央视让京东的品牌的可信赖的价值得到了提升”;在《新闻联播》已经坚持投放广告18年的格力集团董事长董明珠说,“央视在整个媒体里面是一个核心。”


首标溢价超95%!


  11时10分,经过7、109、588、666、686、689、919、958、963共9家企业的激烈竞标,最终,本届招标会的第一标“2016年里约奥运会《中国骄傲》独家庆贺”由666号企业竞得,溢价超过95%,体现了企业家对四年一度奥运会的期盼、对央视改革创新的认可和企业增长的信心。


  除了由666号企业中标“2016年里约奥运会《中国骄傲》独家庆贺”项目外,“2016年里约奥运会《奖牌榜》独家冠名”项目也由689号企业竞得,溢价达76%


  2016年是体育大年。第31届夏季奥林匹克运动会将于2016年8月5日-21日在巴西的里约热内卢举行。中央电视台拥有在中国大陆地区、中国澳门地区独家电视和新媒体转播权,届时将对奥运会进行全程转播。届时,中央电视台将投入CCTV-1、5、5+等多个频道的资源为观众呈现最精彩的奥运赛事和节目,同时,中央电视台的新媒体矩阵将在PC、PAD和手机等多个终端上为大家呈现更加丰富、更加个性化的奥运细节。


溢价173%!挑战竞标“奇迹”


  

  13点10分,经过一个多小时的激烈竞标,2016年CCTV-1《挑战不可能》第二季独家冠名权经过最终999号企业中标


  作为中国挑战类节目的极限巅峰,《挑战不可能》第一季播出后好评如潮,全国收视率平均过2%,国内外视频点击、播放总量近14亿。第二季《挑战不可能》将呈现更多亮点,更多的中国能人将通过节目走向世界,更多的国际大咖也将在中国完成不可能的任务,同时,借助巴西奥运会,来自世界的奥运健儿也将成为节目座上宾。此外,2016年,《挑战不可能》将于一套、三套黄金时间播出,这也是全国唯一一档能在排名前十的两个上星频道播出的综艺节目。


《新闻联播》第一标溢价161%!


  下午3点,这次招标会重头资源“新闻联播标版组合广告”的第一时间单元第一选择权,经过多家企业激烈的举牌竞投后,最后188号企业力压全场中标,中标价格溢价率为161%,同比去年这一标的物的中标价格增长19%。


  《新闻联播》作为“国家新闻发言人”,是全国收视率最高、渗透力最强的电视节目。2015年1-8月,《新闻联播》收视率9.44%,不重复到达人数11.15亿。2016年,《新闻联播》将再次改版升级,强力推进头条工程,打造有更大影响力的联播头条品牌。161%的溢价率表明,这一中国电视第一品牌的地位无人撼动。


福利:张信哲、王凯助阵

  歌手张信哲和演员王凯也亲临现场助阵。“靖王”台上送礼物,现场给女粉丝喂饼干。网友:好羡慕那个饼干…


↑↑歌手张信哲深情献唱


↑↑演员王凯现场加油鼓劲!


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来源:央视财经

本文编辑:张宁、李天路

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